包裝設(shè)計(jì)“無言的推銷員”
產(chǎn)品是企業(yè)與顧客接觸的橋梁，而好的包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品的“無言的推銷員”，恰到好處、創(chuàng)新簡潔的包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)品能否吸引顧客眼球、促使消費(fèi)者購買的關(guān)鍵。
如果你是消費(fèi)者，面對貨架上數(shù)十種品牌的同類產(chǎn)品，保質(zhì)期、價(jià)格、包裝，什么是導(dǎo)致你購買該產(chǎn)品呢？
據(jù)市場調(diào)研，答案是產(chǎn)品的包裝。在選購商品時(shí)，約有- 大半的消費(fèi)者是在賣場做決定而每個(gè)顧客在賣場花費(fèi)時(shí)間。平均只有20分鐘左右，很顯然，產(chǎn)品包裝以及產(chǎn)品屬性在影響購買決策中起著重要的作用。近些年來，隨著社會的不斷進(jìn)步，產(chǎn)品包裝已經(jīng)從簡單的信息傳遞、保護(hù)產(chǎn)品的工具演變成為一種具有獨(dú)特附加值的識別工具。
現(xiàn)在，它已經(jīng)成為影響消費(fèi)選購商品的一個(gè)不可或缺的部分。因此，簡潔和引人入勝的包裝設(shè)計(jì)走在設(shè)計(jì)潮流的前列，建立差異化的形象，已經(jīng)成為產(chǎn)品在市場中制勝的關(guān)鍵。
產(chǎn)品在流通過程中，包裝作為連結(jié)廠家與消費(fèi)者之間的媒介，起著傳遞品牌核心價(jià)值的作用。因此，優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，在確保產(chǎn)品信息和功能良好溝通的基礎(chǔ)之上，力求最大化的體現(xiàn)產(chǎn)品的附加值，即品牌核心價(jià)值。將大大提高產(chǎn)品在消費(fèi)決策當(dāng)中的幾率，更容易受到客戶的青睞。
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和產(chǎn)品質(zhì)量的趨同，設(shè)計(jì)師必須通過建立獨(dú)特的，與眾不同的包裝設(shè)計(jì)來引起注意，占領(lǐng)消費(fèi)者的心智，從而建立新的產(chǎn)品識別和認(rèn)識，樹立品牌價(jià)值。未來的趨勢必定是越有設(shè)計(jì)感和獨(dú)特性的產(chǎn)品越受到消費(fèi)者的熱愛，而企業(yè)更應(yīng)該提前做好準(zhǔn)備，將包裝設(shè)計(jì)這一仗打得漂漂亮亮!